まずはじめに、リードを理解して頂くためには、私共の事業であり商品である国際見本市そのものを理解して頂く事が重要だと思います。
私共が主催する見本市は、2013年現在、年間 36分野、94本開催されており、エレクトロニクス・IT・エネルギー・バイオなどのハイテクから、宝飾・文具・眼鏡・ギフト用雑貨などの消費財に至るまで、あらゆる分野にわたっています。
それでは、その75本の一つ「国際宝飾展」を例にとって、国際見本市とは何かを説明いたします。なお、この見本市を例にとった理由は、
| (1) | まず何よりも、消費財という点で、ハイテクなどと比べて親しみやすく、従って理解しやすくなると思った事 |
| (2) | ジュエリー ベスト ドレッサー賞がテレビなどで毎年大々的に報道され、一般の人にも広く知られている事 |
| (3) | リードが設立されてまもない1988年頃、社長の石積が構想を考え出し、第一歩を踏み出しましたが、一民間企業が主催するという仕組みがなかなか理解されず、様々な苦労と試行錯誤を重ね、軌道に乗るまでに10年の歳月を要したなど、強い思いを抱いている事･･･などです。 |
なお、他の見本市も全て、出展製品や産業規模などの違いはあっても、見本市の目的や仕組み、プロセスなどは基本的に同じだと思ってくだされば、より理解しやすいと思います。
■第21回 国際宝飾展の会場風景（このような通路が43列並びました）
■第21回 国際宝飾展 宝飾業界のVIPならびに
各国大使・公使が参列した盛大な開会式
2010年1月、第21回を迎えたこの国際宝飾展には、世界33カ国から1257社の宝飾品メーカーが出展し、何十万個の製品を並べて、来場するバイヤーと商談を行いました。日本のみならず、世界中から約3万6千名の宝石店、問屋、輸出入商がバイヤーとして来場し、自分のお店で売る宝石をここで買付けていくのです。
1990年の第1回以来、毎年1月、東京ビッグサイトで開催されており、いわば定期的に行われる巨大な市場（いちば）です。なお、出展社は主催者であるリードに対し、面積に応じた出展料金を払って出展します。これが私共の収入となります。東京ビッグサイトの使用料金をはじめ、一年間にわたり、膨大な準備活動に要する費用が私共の支出となります。
リードの見本市では、実際の商売が会場で行われる事が大きな特徴です。これは私共がそれが真の見本市であると考え、その実現のために様々な事を行ってきたからです。この国際宝飾展では、毎年多額の取引が行われており、2010年には、約120億円（推定）の売買が行われました。将来は、この額を500億円にまで増やしたいと計画しています。
見本市（展示会という言葉を使用する時も多い）という言葉は、多くの人々に誤解を与えてもいます。何故なら、デパートやお店などでの小さな催事を思い浮べる方も多いからです。リードの見本市は、全て何百社、何万人が集まる巨大な規模であり、東京ビッグサイト・幕張メッセ・インテックス大阪など巨大な見本市会場で開催しています。
日本中で国際○○展とうたっている見本市やイベントは数多くありますが、実際に会場に行ってみると、外国人の姿をほとんど見かけないという事も多く、期待外れという事がよくあります。この国際宝飾展は、文字通りの国際展で、海外からは32カ国402社の宝飾品メーカーが出展しました。日本にいながらにして、世界中の宝石を買える事が極めて大きな魅力になっており、だからこそ、北は北海道から南は九州・沖縄までの日本中の宝石店が買付けに来るのです。また、会場では、イタリア、フランス、ドイツ、ベルギーなどのヨーロッパ各国、アメリカ、カナダ、南米の国々、また香港、台湾、中国、韓国などアジア各国の、何千人にものぼる宝石商が日本の方々と商談を行っており、まさに国際マーケットの雰囲気を醸し出しています。
■第21回 日本 ジュエリー ベスト ドレッサー賞
表彰式（2010年1月東京ビッグサイト）
リードは、見本市にあわせてこれらのイベントも開催しています。特に、毎年10代から60代までの有名人を“その年最も宝石が似合う輝いている人”として表彰し、テレビ・雑誌などで大きく取り上げられ、見本市における専門家同士のビジネス促進だけでなく、一般の人々への宝飾品のアピールも強く推進しています。
また、セミナーを通して、宝飾業界の方々へ最新のトレンドや知識を提供し、業界全体のレベルアップにつなげています。
この国際宝飾展を一回開催するたびに下記のような巨額なお金が使われ、同時に、数多くの新たな雇用を生み出しています。しかも、毎年同時期に開催される事から21年間にわたる経済効果は何千億円という莫大な額にのぼります。世界中の各都市が見本市開催を重要な都市政策として積極的に推進しているのは、見本市が巨大な経済効果を生み出し、都市の活性化に大きく貢献しているからです。
